Нядаўна McKinsey і Сусветная федэрацыя спартыўных тавараў (WFSGI) апублікавалі «Глабальную справаздачу аб спорце за 2021 год», у якой згадваецца васьмігадовая тэндэнцыя развіцця глабальных спартыўных тавараў, на якой могуць засяродзіцца прадаўцы, якія прадаюць такія тавары.

Спартыўна-паўсядзённае адзенне становіцца новым канкурэнтным рынкам. Эпідэмія яшчэ больш размыла межы паміж працай і вольным часам, і ўсё больш людзей пачалі насіць зручную спартыўную вопратку на ўвесь дзень. Дадзеныя апытання паказваюць, што больш за 75% прадстаўнікоў галіны лічаць, што рынак спорту і адпачынку будзе працягваць стабільна расці ў 2021 годзе.

Індывідуальны разрыў у занятках спортам перадае новы здаровы лад жыцця. Новая эпідэмія каранавіруса прывяла да таго, што ўсё больш сем'яў трапляюць у групы з нізкім узроўнем даходу, тым самым пагаршаючы разрыў паміж індывідуальнымі фізічнымі практыкаваннямі. У 2019 годзе 46% рэспандэнтаў ЗША з гадавым даходам ніжэй за 25 000 долараў заявілі, што ім не хапае руху; сярод рэспандэнтаў з гадавым даходам больш за 100 000 долараў гэты паказчык склаў толькі 19%.

Устойлівае развіццё становіцца новай нормай у эпоху эпідэмій. У спартыўнай індустрыі доля экалагічна чыстых прадуктаў нядаўна павялічвалася на 64% у год, і спажыўцы ўсё больш увагі надаюць устойлівым прадуктам. Продажы такіх прадуктаў будуць расці ўсё лепш і лепш.

Лічбавыя фітнес- і спартыўныя супольнасці надзвычай папулярныя. У мінулым 2020 годзе з-за абмежаванняў урада спажыўцы былі вымушаныя падтрымліваць сацыяльную дыстанцыю і хатнюю ізаляцыю, што прывяло да хуткага развіцця лічбавых фітнес- і анлайн-спартыўных супольнасцей.

Пераход бізнес-мадэлі ад лініі да лініі. У 2020 годзе многія спажыўцы змянілі мадэль спажывання і аддалі перавагу інтэрнэт-пакупкам. Чакаецца, што онлайн-продажы праз лінію складуць каля 25% ад агульнага аб'ёму, што ў шэсць разоў перавышае эпідэмічны ўзровень. Акрамя таго, змяняецца і форма маркетынгу: з падаўжэннем або адменай спартыўных мерапрыемстваў новы лічбавы маркетынг арыентуецца на спажывецкі досвед.

Рознічны гандаль аказвае ціск на суб'екты гаспадарання, але гэта ўсё яшчэ ключ да будучых камбінацый каналаў. Проста паказаць, што аднаго прадукту недастаткова для задавальнення патрэб кліентаў, забеспячэнне дыферэнцыяванага досведу для кліентаў стала новай мэтай, якую імкнуцца пераследваць буйныя брэнды.

Стварэнне больш гнуткага ланцужка паставак стала адной з ключавых задач у галіне спартыўных тавараў. У эпоху адсутнасці эпідэмій цыкл попыту на прадукцыю становіцца ўсё карацейшым, і прадаўцу даводзіцца пастаянна мяняцца, каб задаволіць больш патрэб спажыўцоў.